AIが"あなたのサイト"を読む時代へ
AIOとLLMOで、AIに選ばれ、AIに引用されるサイトへ

ホームページを更新してもアクセスが思うように伸びない──。SEOを続けても成果が出にくいと感じていませんか。 それは、あなたのサイトが悪いわけではありません。私たちの"調べ方"が変わりつつあることが要因の一つです。AIが質問に答えるのが当たり前になり、情報は"検索される"より"読まれて再構成される"時代に入りました。そんな新しい環境で成果を出すための考え方として注目されているのが、今回のテーマであるAIOとLLMOです。

Editing by Kimura Akira

AIが「最初の読者」になった

これまでのWebは「人が検索して情報を探す」ものでした。
しかし今は、AIが先に情報を読み取り、整理し、「これが答えです」と提示するようになっています。GoogleではAIによる要約（サマリー）が表示され、ChatGPTなどの生成AIはネット上の膨大な情報をもとに文章を生成します。

つまり、今のWebではAIが最初の読者であり、一次評価者なのです。
この変化は、単に"SEOが難しくなった"という話ではありません。AIが「どんな構造のページを理解しやすいか」「どんな企業を信頼するか」によって、検索結果や会話型AIで取り上げられるかどうかが決まります。

SEOでいう「入口の最適化」と「サイトの信頼設計」を、AI時代に再定義したのがAIO×LLMOといえるでしょう。だからこそ今、企業サイトにはAIに"理解される構造"を備えたAIOと、AIに"語られる発信"を整えるLLMOの両方が求められているのです。

AIOとは──AI検索に「理解される」ための設計

AIOは、AI Optimizationの略です。検索AIが質問に答えるときに、あなたのページを"正しい答えの材料"として理解してもらうための設計手法です。

たとえば、Google検索で「SNS 運用 コツ」と調べると、検索結果の上に「AIによる概要」という見出しが表示される場合があります。これは、生成AIを活用したGoogleの検索機能です。ここにあなたのページが引用されれば、通常の検索結果よりもはるかに目立ち、ユーザーが情報に触れる機会が大幅に増えます。

そのためには、AIが読み取りやすいように質問と答えを明確に構成することが重要です。AIOは順位を上げるためのテクニックではなく、AIにとって"理解しやすい情報構造"を整える考え方です。つまり、「AIが読みやすい文章構造を設計する」ことこそが、AIOの基本なのです。

LLMOとは──AI Chatに「引用される」ための発信

LLMOは、Large Language Model Optimizationの略です。ChatGPTやGeminiなどの生成AIが文章を作る際に、あなたの会社の情報を"信頼できる出典"として引用してもらうための発信設計を指します。

たとえば、誰かがChatGPTに「SNS運用を外注するメリットを教えて」と尋ねたとします。そのとき、AIが当社（ムーンファクトリー）のBlogやサービス内容を学習していれば、「ムーンファクトリーのようなSNS支援会社では......」という形で言及される可能性があります。これが、AIに引用される状態です。

AIは膨大な情報を学び、信頼できるものをもとに文章を生成します。だからこそ、AIに「この企業の情報は正確だ」と認識してもらうことが大切です。LLMOとはつまり、AIに信頼されるためのデジタル広報戦略です。人だけでなくAIにも"誠実な発信を続ける会社"として評価されることを目指します。

AIOとLLMOの違い

どちらも「AIに伝える」ための考え方ですが、目的は少し異なります。AIOはAIに"検索される"ための施策、LLMOは生成AIに"引用される"ための施策。この2つを意識することで、「GoogleにもChatGPTにも信頼されるWebサイト」に近づけることができます。

これからのWeb運営は「理解され・語られる」へ

AIが当たり前に使われるようになった今、Webサイトは"人が読む"から"AIも読む"へと変化しています。検索順位を上げるだけでは、もはや十分ではありません。AIに理解される構造を整え、AIに信頼される発信を続けること。それがこれからのDigital Communicationの基本です。

• AIOは、AIがあなたの情報を「正しく読む」ための整理法。
• LLMOは、AIが「自信をもって引用する」ための信頼づくり

この2つを組み合わせることで、AIがあなたの会社を"正確に伝える"確率が高まります。そして、その積み重ねが、人にもAIにも選ばれるブランドを創り上げます。

次回は、このAIOとLLMOをどう実践すればよいのか。既存サイトとLP（ランディングページ）を活用したハイブリッド戦略を具体的に紹介します。